“鹤山鞋”在国内外小有名气，最兴旺的时候，世界上98%的名牌鞋都可以在鹤山贴牌生产，足以见证它的实力。然而从去年开始，鹤山市鞋类生产受到成本上涨、出口退税下调、贸易壁垒等诸多因素困扰，出口遭遇了前所未有的寒流。据海关统计，今年1至5月，江门市出口鞋883万双，比去年同期（下同）下降25.7%，价值3818万美元，下降16.7%。

　　面对种种困难，鹤山鞋企如何突围？7月4日，一场关于鹤山鞋业未来方向的大讨论在业内展开，经过阵痛和反思后，鹤山市欲通过自主创新，打造区域品牌之路，重振鹤山鞋业声威。

　　现状：

　　10多家鞋企歇业倒闭

　　据悉，鹤山制鞋业历史悠久，是鹤山市工业体系中仅次于纺织服务行业的第二大特色产业，共有鞋类生产及关联企业300多家。经过多年的积极开拓，鹤山市制鞋业在国内有一定的知名度，成为全国重要的鞋业生产基地之一。

　　然而，最近鹤山市有关部门对该行业进行调研的结果显示，鹤山市制鞋业高速增长的势头明显放缓，去年制鞋业规模以上工业产值出现了负增长，不少规模较大的企业生产有所萎缩。

　　有一家外资龙头企业，员工从最高峰时的4000多人减至现在仅700人左右。因本地生产能力不足，不少企业将订单大量外发加工生产。据鹤山市鞋业商会反映，目前有4至5家企业打算缩减在鹤山的生产规模，到其他地方设立分厂。因生产经营问题，去年年底以来，全市已经有十多家相关制鞋企业歇业或倒闭。

　　困扰：

　　生产成本增加 缺乏品牌培育

　　生产成本增加，是困扰鹤山鞋业发展的首要瓶颈。鹤山鞋企表示，物价上涨，尤其是原材料的大幅上涨让企业的利润大幅下降。从去年开始，制鞋原材料整体价格上涨了30%，纸类上涨20%，树脂上涨30%。但大多数制鞋企业的产品订价上调幅度不大，甚至没有涨价，企业利润受到了很大的挤压。

　　劳动力问题也让企业颇感头痛。为解决用工不足，企业早就自发提高了工人的工资福利待遇，例如实行保底工资、免费食宿等，一线工人的平均工资已达到1100~1600元不等，但是，“存量留不住，增量招不来”的问题依然困扰企业，不少鞋企反映，订单充足，劳力短缺。为留住员工，制鞋企业要提高工资和其他福利待遇，企业的劳动力成本上升趋势十分明显。

　　除此之外，人民币持续升值、出口退税率下调以及新《劳动合同法》开始实施等因素均使得鞋企成本优势逐步丧失，生存压力大增。此外，鞋制品出口频遭反倾销壁垒，鞋类出口一再陷入困境。

　　与此同时，企业自身因素也有影响。多年来，制鞋行业不注重自主创新和品牌培育，过分依靠低成本、低利润、以量取胜的粗放型发展，而且大量鞋厂从事贴牌生产，家庭式和小作坊企业不少，抗风险能力相对较弱。鹤山市发改局一份调研报告认为：全省制鞋行业面临“大洗牌”，对鹤山市来说可谓利弊参半。利的方面是鹤山制鞋产业整体规模较小，可把握机遇承接东莞的制鞋业尤其是大型企业的转移；弊的方面是规模较小的企业生存空间越来越窄，可能有更多的企业倒闭。

　　反思：

　　学温州鞋业品牌效应经验

　　种种压力之下，鹤山鞋企遭遇到前所未有的困境。

　　在今年7月4日鹤山市举办的鹤山鞋业发展研讨会上，前往温州考察的部门领导以及鹤山的鞋商们都发出了一连串的感叹。

　　鹤山市外经贸局局长源孔云说，温州两三千家鞋企拥有300多个驰名商标，鹤山300多家鞋企却只得一个“必登高”驰名商标，而且还是通过司法程序认定获得，差距很明显。他认为温州处处是品牌气息，品牌档次高；创市场采取集团式发展，抗风险能力强；创企业文化，以员工为本，留住固定的员工，克服了山寨厂思维，这些都是温州鞋业品牌效应提供的不错经验。

　　“我们太自满自足了”一位鞋商深深发出感叹，在1993年至1994年，温州还曾有人到鹤山学做鞋，如今徒弟反而已成为师傅的最大威胁了。

　　出路：　

　　自主创新打造区域品牌

　　“鹤山鞋企在做贴牌生产前也是做自己的品牌，但是并未能形成气候，如今要回去走品牌之路，切忌单兵独斗。”鹤山市副市长叶荣超提出一种思路：今年5月鹤山拿回“广东省男鞋生产基地”称号，这标志着鹤山制鞋业的升级，影响力、地位都得到提高。企业要乘势而上，充分发挥“广东省男鞋生产基地”的带动作用。

　　鹤山有300多家鞋企，规模并不小，完全可以团结起来，共同打造“鹤山男鞋”这个区域品牌。

　　副市长叶荣超建议，企业要树立大局意识，努力争取“中国男鞋生产基地”的称号，共享这个资源，实现有朝一日：在全国范围内，一说起男鞋 ，就想起鹤山；一说起鹤山，就想起男鞋。“产生这样的品牌效应，这不仅是惠及鞋业的事情，而是惠及整个鹤山的事情。”叶荣超说。